从品牌传播角度分析SEO和SEM

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发表时间:2018-12-21 17:18


相信做市场的很多小伙伴们对SEO\SEM概念并不太清晰,往往是搞技术的把需求理解偏向SEO优化,进行品牌推广的偏向于理解为SEM。或者干脆直接说成想要做优化!那么究竟应该如何理解两者的概念呢?


第一、要素区别


SEO优化的核心要素是提高网站排名,而SEM的核心要素是传达信息,更偏向于向搜索人群传达信息。SEM涵盖SEO且SEM范畴更广。


第二、目的区别


SEO的目的是让用户在搜索某一个关键词时让Landing page在百度的排名更靠前,最终实现为Landing page导流。假如你是想让官网、产品等落地页面搜索结果靠前,则适用于SEO优化


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SEM的目的则更侧重于向搜索人群传达信息,当人们在检索信息时,让受众接收到有利于企业的信息(产品、品牌、企业文化等信息)。除了落地页以外的信息,SEO是无法实现的,这时候就需要其他SEM手段来实现,最终改变用户的认知。


第三、手段区别


SEO主要是通过对站内、站外进行优化,站内做关键词优化更偏向于技术,比如服务器的选择、网速、TITLE标签、META、内容的原创性、关键词布局、CSS网站布局排版等;主站外优化主要是外链建设、友情链接、LINK购买、外链植入发布等手段。


SEM的实现手段除了SEO以外,还有竞价排名、数据分析、口碑建设、技术维护、关键词甄选、利用媒体等网站高权重植入软文、知识问答、百科词条、相关搜索等多样化实现手段。


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